Skip to content

Что такое контекстная реклама и как она работает

Эта статья создана для тех, кто хочет узнать о продвижении продукции и услуг в интернете. Познакомитесь с понятием «контекстная реклама», узнаете о её принципах работы и отличиях от других видов. Также здесь представлен пошаговый план создания собственной кампании.
Чем отличается контекстная реклама от любой другой?

Контекстная реклама — один из типов рекламы в интернете, при котором все публикации о продаже товаров или услуг отображаются на основе запросов в поисковых системах, которые делал пользователь, его интересов и поведения в сети. Такие объявления показываются именно в тот момент, когда они актуальны. Они обязательно привязаны к конкретному сайту или поисковому запросу.
Самые известные виды рекламы:
• Медийная.
• Поисковая.
• Тематическая.
• Персональный таргетинг.
Давайте разберем каждый вид отдельно.
Медийная реклама

Такая реклама отличается красочными и привлекательными баннерами, которые способны завлечь клиента. Размещается она обычно в окне с результатами поиска. Сейчас её в интернете совсем мало. Около 10% от всей контекстной рекламы. Она замечательно справляется с ребрендингом (популяризацией) товара.
Поисковая реклама

Этот вид представляет собой объявления, которые выводятся в результатах поиска (2-3 штуки) и в правой части экрана (до 10 штук). Основан на поисковых запросах, вводимых пользователем. Такая реклама очень актуальна для бизнеса, так как пользователь уже заинтересован в результате поиска и, скорее всего, перейдет по ссылке. Она охватывает огромное количество юзеров. Это обусловлено востребованностью систем поиска.
Тематическая реклама

Этот вид можно увидеть на сайтах, близких по тематике к самому продукту или услуге, в различных блогах, на новостных порталах, на страницах интернет-магазинов и т. д. Он менее популярен, чем поисковая реклама. А всё потому, что пользователь уже не так заинтересован в результатах и может просто не перейти по ссылке.
Реклама с персональным таргетингом

Она направлена на конкретную аудиторию, поэтому у неё достаточно хорошая эффективность. Она показывается только тем людям, которые, скорее всего, воспользуются услугой или купят товар. Аудитория может быть выбрана в зависимости от географического положения, часового пояса, интересов и т. д.
Создание рекламной кампании

Создание интернет-рекламы мало чем отличается от реальной жизни. Однако есть несколько очень важных пунктов, благодаря им точно можно достигнуть успеха.
1 этап. Цель.

Для достижения задач самое главное — четко поставленная цель. Перед началом работы, прежде всего, нужно определить цель — это уже половина успеха.
2 этап. Анализ.

Дальше стоит выяснить сильные и слабые стороны продукции и постараться избавиться от последних. Без знания плюсов невозможно ничего предложить покупателю, без знания минусов вы можете их потерять. Обратите внимание на риски и постарайтесь их предотвратить.
3 этап. Аудитория.

Следующим шагом при подготовке кампании будет определение аудитории — тех людей, которым может потребоваться производимый продукт или услуга. Если продукция только появляется на рынке, важно охватить как можно большее количество потенциальных потребителей.
4 этап. Инструменты.

Далее попробуйте определить, какую интернет-рекламу планируете использовать в дальнейшем для своей компании.
5 этап. Старт.

Пришло время запускать кампанию. Подготовьте и разместите все необходимые материалы.
6 этап. Корректировка.

Проанализируйте, что принесла вам кампания. Если она не оказалась полезной, то попытайтесь выявить причину. Предпримите все возможные действия, чтобы исправить ошибки. Откажитесь от бесполезных инструментов и акцентируйте внимание на своих сильных сторонах. И помните: не ошибается тот, кто ничего не делает.
Каждая фирма или бренд индивидуальны, и разработать универсальную стратегию просто невозможно. Успех кампании зависит от целевой аудитории, от потребностей этой аудитории в товаре, который производится на продажу. Но названные ранее этапы и принципы неизменны и помогут достичь успеха независимо от индивидуальности фирмы.

Заполните форму